En China, las gafas inteligentes con inteligencia artificial están revolucionando la forma de pagar: basta con mirar un código QR y dar una orden de voz para completar la compra. Alibaba lanzó sus gafas Quark, que cuestan 268 dólares y están integradas con Alipay para pagos y Taobao para compras. Por su parte, Xiaomi presentó sus gafas con IA en junio y, aunque estuvieron disponibles solo una semana, lograron convertirse en las terceras más vendidas del mundo en la primera mitad de 2025.
El mercado chino de gafas inteligentes está creciendo a un ritmo impresionante en esta segunda mitad del año, según un estudio de BigOne Lab.
¿Por qué esto es importante? Después de más de diez años de promesas que no terminaban de concretarse, estas gafas han encontrado finalmente su propósito real, y es algo tan sencillo como poder pagar sin sacar el móvil del bolsillo. Y en China, esta función está funcionando mejor que cualquier otro uso previo para este tipo de dispositivos.
A partir de la comodidad que brindan en los pagos, se está construyendo toda una propuesta de valor alrededor de estas gafas.
El contexto ayuda mucho: en China, la infraestructura digital es muy avanzada y el uso del smartphone está extendido hasta en las generaciones mayores. Los códigos QR están en todos lados, mientras que empresas como Meta no operan en el país sin utilizar VPN, lo que le ha dado libertad a las compañías locales para innovar sin competencia directa.
El precio también es clave. Estas gafas chinas cuestan entre 200 y 300 dólares, un rango accesible que ha impulsado su adopción. Marcas como Xiaomi, RayNeo, Thunderobot, Kopin, Baidu y Alibaba compiten en el mercado interno chino. Xiaomi se ha posicionado como el líder en ventas, mientras que Rokid ha anunciado colaboraciones con Bolon, una empresa ligada a EssilorLuxottica, matriz de Ray-Ban.
Las funciones de pago no requieren lentes o pantallas complejas. Con una cámara básica, reconocimiento de voz y conexión al sistema de pago, la producción se abarata considerablemente.
La gran pregunta es si algo similar podría prosperar en Europa con sistemas como Bizum. Aunque los pagos móviles no sean tan omnipresentes como en China, Bizum ha ganado mucha popularidad en España. Si más comercios adoptaran pagos con códigos QR compatibles con Bizum, las gafas inteligentes podrían volverse prácticas aquí también.
Europa cuenta con ventajas como una regulación de privacidad estricta, una mayor confianza en los bancos tradicionales y una población que tiende a aceptar innovaciones de forma gradual. Sin embargo, no tiene la misma penetración de códigos QR que convierte a China en un terreno ideal para este avance.
En definitiva, las empresas chinas no solo están fabricando el hardware, sino también creando el caso de uso que justifica llevar las gafas todo el día. En lugar de buscar funciones llamativas o complejas, han apostado por algo mucho más simple y útil: eliminar la necesidad de sacar el móvil para pagar.
Por ejemplo, Rokid presume de que sus gafas pueden funcionar con distintos modelos de IA generativa como OpenAI, Llama, Gemini y Grok, y ofrecen traducción simultánea entre chino e inglés. Pero por ahora, la función de pago es la que realmente importa.
A nivel global, Meta sigue dominando con un 73% de cuota en la primera mitad de 2025 gracias al éxito de las Ray-Ban Meta, que se parecen mucho a unas gafas normales y mantienen la ventaja en tecnología de chips. Sin embargo, las compañías chinas tienen claras fortalezas: ofrecen muchos modelos y marcas, trabajan con ciclos de desarrollo muy rápidos y se adaptan rápido a los cambios del mercado, lo que las posiciona fuertemente para seguir creciendo en este segmento.
