Las cuentas de influencers creados mediante inteligencia artificial ya son una realidad y algunas cuentan con cientos de miles de seguidores. Una startup llamada Doublespeed ha llevado esta idea un paso más allá: no solo crean y gestionan estos influencers digitales, sino que también pueden coordinar acciones masivas en distintas redes sociales utilizando IA. En su página web, la empresa deja clara su postura con la frase: "Nunca más pagues a un humano".
Doublespeed se encarga de crear tanto las cuentas de estos influencers sintéticos como el contenido que publican, con una mínima intervención humana que se limita a retoques finales. Su meta es “orquestar acciones a gran escala en miles de cuentas sociales mediante la producción y distribución masiva de contenido”. Según cuenta 404media, esta startup tiene el respaldo de Andreessen Horowitz, uno de los fondos de capital riesgo más importantes de Silicon Valley.
Para evitar ser detectados como bots por los sistemas de las plataformas, en Doublespeed han desarrollado técnicas para que estas cuentas parezcan auténticas ante los algoritmos. Además, utilizan cuentas que ya tienen cierta antigüedad y actividad, ya que las nuevas sin interacciones suelen ser más fáciles de identificar. Zuhair Lakhani, cofundador de la empresa, explicó en un podcast que emplean una “granja de móviles” –similar a las granjas de clics– para manejar todas sus cuentas. Presumió además que un cliente consiguió casi 5 millones de visualizaciones en menos de un mes con solo 15 de estos influencers artificiales.
Esta estrategia va más allá del conocido astroturfing, que consiste en crear opiniones falsas que aparentan ser naturales para influir en la percepción de un tema o producto. Doublespeed no solo genera el mensaje, sino también la “persona” que lo difunde. Ofrecen sus servicios en paquetes que van desde 1,500 hasta 7,500 dólares, según la cantidad de publicaciones que se deseen generar.
Sin embargo, esta práctica incumple las normas de las principales redes sociales, como Meta, que prohíben expresamente las cuentas que “realicen una representación engañosa de la identidad para confundir o engañar a las personas”. Lo sorprendente es que una empresa con este tipo de estrategia cuente con el apoyo financiero de uno de los fondos de inversión más grandes a nivel mundial.
Esta tendencia alimenta teorías como la del “internet muerto”, que sostiene que la red está saturada de bots y que los humanos han sido reemplazados por algoritmos. Y no es tan descabellado: la firma de ciberseguridad Imperva indica que en 2024 más de la mitad del tráfico en internet no provenía de seres humanos. Con la llegada masiva de la inteligencia artificial, las redes sociales están inundadas de contenido generado automáticamente, y ahora también aparecen estos influencers sintéticos.
