La página de resultados de Google siempre había sido un reflejo puro de enlaces web, la base que sostiene gran parte de internet. Pero ahora ese modelo está cambiando radicalmente, y la responsabilidad recae en una inteligencia artificial que está revolucionando todo, incluido el buscador más famoso del mundo. Este cambio está generando muchas consecuencias.
Lo interesante es que Google lleva meses enviando mensajes contradictorios. Por un lado, aseguran que todo sigue funcionando bien; por otro, reconocen que podría haber un problema.
En agosto, Liz Reid, responsable del buscador, afirmó en el blog oficial de Google que el número de clics desde la búsqueda se mantenía “relativamente estable” respecto al año anterior. En mayo, Nick Fox, otro directivo, decía en un podcast que “la web está prosperando”. Por su parte, Sundar Pichai, CEO de Google, aseguraba que el buscador aún enviaba tráfico a una gran variedad de fuentes y medios de comunicación. John Mueller, otro ejecutivo, resaltaba que los clics generados desde los resúmenes de IA, conocidos como “AI Overviews”, eran “de mayor calidad”, aunque estudios señalaban que en general el tráfico web había caído cerca del 35%.
Sin embargo, documentos revelados durante un juicio antimonopolio en Estados Unidos muestran que Google reconoce que “la web abierta está en rápido declive”. Esta declaración contradice claramente el optimismo habitual de la compañía.
Además, el grupo editorial Penske Media —que publica revistas como Rolling Stone o Variety— ha demandado a Google por el uso de esos resúmenes generados por IA en la página de resultados. Según la demanda, estos resúmenes recopilan información de distintos medios —que algunos califican de “robo”— y se la presentan directamente al usuario como respuesta, sin que este necesite visitar la fuente original. Esto hace que los creadores de contenido pierdan tráfico y, con ello, las oportunidades de monetizarlo, especialmente mediante publicidad.
En respuesta, Google aseguró que “con AI Overviews, los usuarios encuentran búsquedas más útiles y las usan más, lo que genera nuevas oportunidades para descubrir contenido”. Aseguraron que diariamente envían miles de millones de clics a sitios en toda la web y que los resúmenes de IA llevan tráfico a una mayor diversidad de dominios. Por ello, la empresa se defenderá de estas acusaciones.
Desde el área legal de Google, Markham Erickson explicó que la forma en la que las personas buscan información está cambiando: “Los 10 enlaces azules han sido fundamentales y siguen siendo útiles, pero las preferencias de los usuarios se están transformando. Ya no solo quieren enlaces, sino respuestas contextuales y resúmenes. Queremos ofrecer eso y, al mismo tiempo, seguir dirigiendo a las personas a contenidos valiosos en internet”.
Los medios digitales están en peligro. Un estudio de Press Gazette mostró que, entre agosto de 2024 y agosto de 2025, solo cinco de los 50 principales medios de Estados Unidos lograron aumentar su tráfico web; el resto registró caídas, algunas realmente severas. Por ejemplo, The New York Times perdió un 7%, pero para CNN la caída fue del 38%, The Washington Post perdió un 40%, USA Today un 34% y Forbes llegó a perder hasta un 50%. Estos datos, extraídos de análisis de Similarweb, dejan claro que el tráfico que antes provenía de Google a través de enlaces se está perdiendo.
Esto ocurre porque Google está relegando los enlaces tradicionales a un segundo plano. La página de resultados ya no está llena de enlaces como antes; lo primero que aparece son resúmenes generados por IA que condensan la información y la presentan lista para el usuario, sin necesidad de ir a las fuentes originales.
Google parece decidido a avanzar en esta dirección. Tras lanzar los AI Overviews, ahora está expandiendo AI Mode, su buscador con modo conversacional, similar a Perplexity o ChatGPT Search. Logan Kilpatrick, responsable de Google AI Studio, comentó que AI Mode tiene una URL dedicada (google.com/ai), aunque todavía no está disponible en todas las regiones, como España, aunque puede usarse con VPN.
En redes sociales, Kilpatrick respondió que AI Mode podría ser el buscador por defecto pronto, pero luego aclaró que no planean sustituir de forma total al buscador principal, sino que será una opción para quien quiera usarlo.
Este cambio supone una revolución en cómo se encuentran los contenidos. Antes, el SEO permitía posicionar webs, pero ahora dependeremos de la IA que da respuestas completas sin necesidad de visitar las fuentes. Esto no significa el fin del SEO, pero sí que podría volver irrelevante a muchas páginas, según analistas.
El impacto en medios y creadores ya se nota: el tráfico que antes llegaba desde Google, una fuente crucial, se ha reducido drásticamente. Esto también podría afectar el propio negocio de Google, ya que menos tráfico implica menos ingresos publicitarios para los creadores de contenido.
Para compensar, Google parece estar preparando mostrar anuncios dentro de los resúmenes de IA, como recomendaciones de productos afiliados. Esto podría paliar el problema, pero aún queda por ver cómo afectará realmente a los generadores de contenido.
De momento, las noticias no son alentadoras para los medios digitales.
