No todos los días tienes la oportunidad de asistir a un evento con el mar y el amanecer como telón de fondo, pero eso fue justo lo que vivimos en Upscale Conf, un encuentro organizado por la empresa española Freepik. Este evento busca reunir a una comunidad creativa apasionada por la inteligencia artificial.
Esta fue la tercera edición de Upscale Conf y la segunda vez que se celebra en Málaga — antes estuvo en San Francisco en mayo— y está claro que se está consolidando como una cita clave para explorar la mezcla entre la creatividad humana y la creatividad, o lo que sea, que aportan los modelos de IA generativa.
Al llegar, tras la tranquilidad de la cola para las acreditaciones, arrancaron dos días cargados de charlas, talleres y mucho networking. Hoy en día, en lugar de intercambiar tarjetas de visita, lo habitual es mostrar un código QR para conectar en LinkedIn, algo que para muchos resulta un poco invasivo. Antes, pedir un correo electrónico era algo menos comprometido, y ni hablar de las tarjetas físicas, que casi se coleccionaban como cromos. Aquellos tiempos parecen haberse desvanecido.
El ambiente dentro es sorprendentemente optimista. Nadie parece preocupado por ser reemplazado por una IA, algo que ya se ha visto en China en trabajos creativos durante 2023. La aceptación es total: la IA está aquí para quedarse y nadie va a detenerla.
A diferencia de otros eventos más técnicos, aquí se respira curiosidad y ganas de descubrir qué puede ofrecer esta tecnología. Los asistentes comparten sus experiencias y visiones sobre cómo la IA está entrando en lo que hasta ahora se consideraba territorio exclusivo de la creatividad humana.
Hablé con varias personas para conocer sus motivaciones. Andy y Antonio, de una agencia turística de Málaga, me contaron que usan la IA para desarrollo de software, pero no tanto en creación visual, porque en turismo usar imágenes artificiales puede ser arriesgado. Aun así, están aquí para aprender y entender esta revolución.
Los perfiles que encontré eran variados, y no todos estrictamente creativos. Otro Antonio, por ejemplo, no se dedica a crear, sino a ayudar a empresas a mejorar su productividad con la IA. Igual que los turistas, está aquí para descubrir y buscar inspiración.
Entre un grupo de jóvenes que conversaban animadamente, uno era creador de contenido y estaba usando herramientas de IA para crear vídeos virales, como las famosas “olimpiadas de gatitos”. También me encontré con profesionales del sector inmobiliario explorando cómo la IA generativa puede ayudar en imágenes o vídeos para sus negocios, y con consultores que asisten no solo para aprender, sino para hacer networking y ponerle cara a contactos con los que correspondían en redes sociales desde hace mucho tiempo.
En general, el ambiente era muy positivo. Aquí, profesionales de distintos ámbitos parecen ver la IA como una oportunidad. Algunos ponentes ya son estrellas del mundo de los creadores de contenido digital, quienes están sacando gran partido a estas nuevas herramientas.
Por ejemplo, PJ Accetturo presentó cómo hacer vídeos virales, mostrando que aunque la IA ayuda, la idea y el proceso son clave. Él quedó famoso por un tráiler de ‘El Señor de los Anillos’ estilo Studio Ghibli, antes de que OpenAI copiara la idea. Otro, Yonatan Dor, ha conseguido que sus videos con imágenes generadas de figuras políticas sean viralizados con cientos de millones de visitas.
En talleres, como el de Laura Pin, se demostró cómo se combinan diversas herramientas como Midjourney, Photoshop y Topaz AI para conseguir justo la visión creativa que se tiene en mente, con un nivel de detalle impresionante.
El evento contó con la conducción de Linus Ekenstam, influencer y divulgador del sector, que abrió con una historia personal para captar la atención, recordando cuando de niño dormía con su ordenador para evitar que se lo robaran.
Joaquín Cuenca, CEO de Freepik, destacó que la clave no es enfrentar la creatividad humana contra la artificial, sino combinar ambas de manera potente. Freepik se considera un punto de encuentro entre humanos y IA, y como consejo para creativos nuevos y veteranos, dijo: “Mantente único. Sé interesante”. Además, aprovechó para anunciar Freepik Spaces, una nueva herramienta colaborativa destinada a potenciar el desarrollo de ideas creativas.
El resto del programa ofreció charlas y talleres de diverso nivel, con algunas sesiones más inspiradoras como las de PJ Accetturo, Marten Kuipers o Isabelita Virtual, y talleres prácticos como los de Laura Pin y Elena Berjillos que realmente lograron que los asistentes aprendieran.
Pero además de las presentaciones, gran parte del evento se centró en el networking. El espacio elegido, Sohrlin Andalucía, del que Antonio Banderas es socio fundador, tiene áreas específicas para que los asistentes charlen, hagan demostraciones y compartan experiencias. Durante los descansos había comida variada mientras las conversaciones seguían, y al terminar la primera jornada, música en vivo para quien quisiera relajarse.
Antes de irme, pregunté a varios participantes si habían asistido a la primera edición y cómo veían esta segunda. La opinión fue unánime: Upscale Conf ha crecido, se ve más profesional y consolidado. Sin duda, un reflejo de cómo la inteligencia artificial creativa está más presente que nunca y llegó para quedarse.
