A24, la productora que ha revolucionado el cine de horror artístico y el drama experimental hasta convertirlos en éxitos de taquilla, enfrenta ahora una encrucijada vital: aceptar la inversión millonaria de fondos de capital riesgo o mantenerse fiel a sus principios éticos y creativos que la han hecho única en Hollywood.
Fundada en 2012 por Daniel Katz, David Fenkel y John Hodges con apenas 20 millones de dólares, A24 se ha convertido en una figura envidiada en la industria. Doce años después, su marca está valorada en 3.500 millones de dólares y ha pasado de ser una simple productora a un fenómeno cultural. Mientras Hollywood apostaba por franquicias repetitivas, A24 confió en cineastas como Ari Aster, los hermanos Safdie o Barry Jenkins, que les dieron primeras grandes obras como 'Hereditary', 'Midsommar', 'Uncut Gems' y 'Moonlight'.
Pero fue en 2022 cuando A24 explotó definitivamente con ‘Todo a la vez en todas partes’, una tragicomedia existencial con viajes en el tiempo que, con un presupuesto modesto de 15 millones, recaudó 140 en todo el mundo y ganó siete premios Oscar, incluyendo los más importantes. Este éxito catapultó a la productora a la fama, con un culto a la marca que surgió de manera totalmente orgánica y no por estrategias de marketing convencionales.
Con el éxito, sin embargo, llegaron los desafíos: su valor de mercado exige crecimiento constante, expansión internacional y procesos cada vez más optimizados. A24 quiere evitar convertirse en otra Lionsgate o Blumhouse —productoras que, tras ser adquiridas por grandes estudios, perdieron la independencia creativa y se enfocaron en explotar franquicias repetitivas bajo la presión de comités de decisión. Ahí es donde entra la amenaza real: el dinero de capital riesgo y la influencia creciente de la inteligencia artificial.
Joshua Kushner y su fondo Thrive Capital se acercaron a A24 con una oferta de 75 millones de dólares. Lo interesante es que esta inversión no impondría restricciones creativas ni obligaría a la productora a producir franquicias, algo poco común en este tipo de acuerdos. Thrive tiene un historial notable, pues antes apoyó a Instagram antes de su venta a Facebook. Pero hay un detalle fundamental: Thrive es uno de los principales inversores en OpenAI y ha invertido grandes sumas en tecnologías como ChatGPT. Son abiertamente pro-IA y creen que esta revolución tecnológica transformará el contenido audiovisual en los próximos años. Aunque aún no ha presionado a A24, es probable que lo haga si la productora se resiste a incorporar la inteligencia artificial en sus procesos.
La llegada de la IA a Hollywood es imparable y A24 ya ha tenido experiencias en ese sentido que dividieron a su público. Por ejemplo, ‘Todo a la vez en todas partes’ utilizó herramientas de IA para algunos efectos especiales, aunque de forma muy limitada, algo que chocó con la imagen artesanal que la productora siempre ha proyectado. Además, se generó controversia cuando se supo que algunos carteles del filme ‘Civil War’ fueron diseñados con IA.
Ahora, A24 se encuentra ante un dilema crucial que va más allá del dinero: su propia identidad. Puede optar por adoptar poco a poco la IA, como ya hacen muchos estudios grandes que la usan para marketing o avances, o resistirse y convertirse en la última barrera frente a esta tecnología, apoyándose en directores como Robert Eggers o Ari Aster, cuyos métodos tradicionales y minuciosos de investigación son parte fundamental del ADN de A24.
El crecimiento rápido y algo descontrolado que ha vivido A24 la ha puesto a prueba como un equilibrio entre lo indie, lo tradicional y las nuevas tendencias de la industria. Lo que ocurra en los próximos años podría marcar si A24 permanece como un símbolo de un cine más artesanal y auténtico o si se transforma para sobrevivir en un Hollywood cada vez más dominado por la tecnología y el mercado.
