OpenAI está preparando la llegada de la publicidad a ChatGPT. En el código de la última versión beta de su aplicación para Android aparecen referencias claras a anuncios en las búsquedas, carruseles publicitarios y otros contenidos comerciales.
Aunque ya se venía rumoreando, ahora la propia OpenAI ha dejado pistas concretas de este cambio. La razón principal es que mantener el acceso gratuito a una tecnología tan costosa no es sostenible a largo plazo. Empresas como Google o Meta pueden permitirse ofrecer chatbots sin cobrar directamente porque cuentan con grandes ingresos por publicidad previa, pero OpenAI sigue acumulando deudas y no tiene un modelo de negocio rentable claramente definido.
Un usuario que paga el plan Pro de 200 dólares al mes ha reportado haber visto un anuncio de Peloton durante una conversación, lo que indica que la publicidad podría llegar incluso a quienes pagan, aunque no está claro si se trató de un error o es parte del nuevo enfoque.
El jefe de OpenAI, Sam Altman, ha cambiado su discurso: de decir que los anuncios eran “el último recurso” en 2024, a elogiar el modelo publicitario de Instagram. Se filtraron previsiones internas que hablan de generar mil millones de dólares en ingresos por monetizar a los usuarios gratuitos para 2026. Además, la compañía ha estado contratando expertos en publicidad y herramientas de campaña, y mencionan que buscan un formato que “beneficie al usuario”.
Al mismo tiempo, Reuters informa que OpenAI ha declarado un “código rojo” para mejorar ChatGPT y ha pospuesto iniciativas como la publicidad, enfocándose ahora en responder a la competencia de Gemini 3, la nueva IA de Google, en lugar de monetizar de inmediato a los usuarios gratuitos.
Lo que hace a esta situación especialmente delicada es que las IA conversacionales como ChatGPT conocen a sus usuarios mucho mejor que las cookies o píxeles de seguimiento en la web. Compartimos con la IA nuestras inquietudes, detalles personales e intereses, creando un perfil publicitario muy preciso. Google sabe qué buscas, pero ChatGPT sabe lo que piensas, y esa diferencia es clave para el valor de los anuncios.
Actualmente, OpenAI atiende a 800 millones de usuarios semanales, procesando 2.500 millones de consultas diarias, una audiencia enorme que convierte cualquier estrategia publicitaria en un potencial de miles de millones en ingresos anuales.
El plan gratuito seguirá existiendo, pero seguramente incluirá anuncios. Por su parte, los planes pagos podrían subir de precio con la reestructuración que se avecina. OpenAI necesita generar ingresos que no dependan solo de las suscripciones para hacer frente a su gran déficit operativo.
