Mañana, 20 de noviembre, se celebrarán los Premios Xataka NordVPN 2025, que podrás seguir en nuestra web. En esta edición, reconoceremos los dispositivos y tecnologías más destacados del año, y por primera vez entregaremos el Premio Xataka especial a la mejor empresa tecnológica española.
El galardón de este año es para Freepik, la empresa malagueña que ha evolucionado de ser un simple banco de imágenes y recursos gráficos a competir directamente con gigantes como Adobe y Figma. Durante la gala, nos acompañará Omar Pera, su director de producto.
Freepik comenzó en 2010 en Málaga con un objetivo sencillo: facilitar el acceso a imágenes gratuitas para millones de usuarios. Su CEO, Joaquín Cuenca, explicó que la idea surgió porque, al crear páginas web, perdían mucho tiempo buscando imágenes adecuadas.
El gran punto de inflexión llegó en 2022 con la llegada de DALL-E 2. Ante esta revolución, Cuenca primero pensó que su modelo de negocio quedaba obsoleto, pero pronto comprendió que la inteligencia artificial generativa iba a transformar la industria y que su enfoque debía cambiar.
Así, Freepik pasó de ser un marketplace de contenido estático a desarrollar sus propias herramientas para generar, editar y producir vídeos con IA. El impacto ha sido enorme: casi la mitad de los nuevos suscriptores ya usan herramientas de IA en sus primeros pasos, y más del 50% de los clientes actuales también recurren a estas tecnologías.
Actualmente, Freepik atiende a más de 150 millones de usuarios al mes a través de un ecosistema que incluye Freepik, Flaticon, Slidesgo, Wepik y Magnific AI, sumando más de 800.000 suscriptores de pago.
Para evitar problemas legales, Freepik creó F Lite, un modelo generativo basado exclusivamente en 80 millones de imágenes licenciadas por ellos mismos. Esta estrategia busca protegerse frente a demandas, a diferencia de otras empresas del sector.
En 2024 compraron la startup murciana Magnific, famosa por mejorar la resolución de imágenes sin perder detalles. Su modelo Mystic compite con otros del mercado como Ideogram y Midjourney. Cuenca reconoce el respeto que tienen hacia Midjourney, aunque considera que Freepik es más fiel a las indicaciones que el usuario introduce.
Respecto a OpenAI y su DALL-E, Cuenca opina que fue una especie de "diversión" para la empresa, que prefiere centrarse en sus fortalezas en modelos de lenguaje en lugar de dedicarse a la generación de imágenes. Esta distracción, sin embargo, abrió una oportunidad para Freepik.
La estrategia de Freepik se basa en construir una plataforma integral que reúna generación con varios modelos, vídeo con Google Veo 3 (fueron pioneros en integrarlo), edición, audio y conversión a SVG, evitando que los usuarios tengan que saltar entre distintas aplicaciones.
Para Cuenca, la inteligencia artificial está en total sintonía con sus objetivos, ayudando a ampliar la variedad de soluciones para los usuarios. Ahora compiten más con Adobe y similares que con plataformas clásicas como Getty o Shutterstock.
El siguiente reto es el vídeo, que según Cuenca se encuentra ahora en un punto similar al que tenían las imágenes hace un par de años. Aunque es necesario seguir mejorando, el potencial es enorme.
Desde Málaga, Freepik defiende que la IA democratiza la creación de contenido visual, facilitando que empresas de todos los tamaños puedan producir materiales atractivos sin necesitar grandes recursos o equipos especializados. Aunque tienen oficina en San Francisco, su corazón sigue en Andalucía, y Cuenca subraya que el mayor problema para el emprendimiento español no es la ubicación, sino la falta de ideas innovadoras.
Freepik es un gran éxito de la tecnología española y el mayor referente nacional en inteligencia artificial generativa. En apenas dos años, se ha transformado de distribuidora a desarrolladora, de marketplace a ecosistema y de un modelo freemium a uno basado en suscripciones, beneficiando a cientos de miles de profesionales creativos.
Esta profunda evolución hace que Freepik sea merecedora del primer Premio Xataka especial a la mejor empresa tecnológica de España.
